Kampania informacyjno-promocyjna „Karta Krakowska”.

 

1. CELE I ZAŁOŻENIA

 

Karta Krakowska to jeden z kluczowych elementów polityki promocyjnej i społecznej Gminy Miejskiej Kraków, mająca na celu rozwój, zwiększenie dostępności do komunikacji miejskiej i dóbr kultury. Karta pełni również funkcję promocyjną Gminy jako atrakcyjnego miejsca do osiedlenia się. Ponadto, dzięki Karcie Krakowskiej dochody Gminy ulegną zwiększeniu z tytułu podatku dochodowego od osób fizycznych.

Program ten został wprowadzony uchwałą Rady Miasta Krakowa z dnia 7 lutego 2018 r. nr XCIV/2450/18.

W ramach programu Karty Krakowskiej stworzony został system zniżek, ulg, preferencji i uprawnień.

W pierwszej kolejności wprowadzone zostały 20 % zniżki związane z zakupem biletów okresowych Komunikacji Miejskiej w Krakowie, jak również biletów wstępu do miejskich muzeów oraz galerii.

W miarę upływu czasu i rozwoju programu swoje zniżki dla programu Karta Krakowska zaczęli udostępniać także Partnerzy komercyjni. Zniżki zaczęły obowiązywać od 1 sierpnia 2018 r.

 

 

2. KONCEPCJA KREATYWNA

 

Kreacja graficzna Karty Krakowskiej pozostaje spójna z systemem identyfikacji wizualnej miasta oraz kreacją, którą zaprojektowano dla kampanii podatkowej.

 

Koncepcja kreatywna ma za zadanie uświadomić wszystkim osobom, które pracują, studiują i uczą się w Krakowie, że miasto rozwija się właśnie dzięki takim jak oni, podatnikom. Chcesz być bohaterem - płać podatki i korzystaj z ulg, jakie przysługują posiadaczom Karty Krakowskiej.

 

3. REALIZACJA

I tura (10.05-20.08.2018): dot. możliwości odbioru Karty Krakowskiej,

II tura (1.07-20.10.2018): informująca o możliwości odbioru Karty Krakowskiej, a także uwzględniająca przeprowadzenie działań informacyjno-promocyjnych w zw. z możliwością przystępowania partnerów do projektu.

 

1) Outdoor I tura:

 

- ekspozycja 120 kampanijnych plakatów typu citylight na terenie Krakowa

- ekspozycja 30 billboardów na terenie Krakowa

- 200 naklejek na oparciach foteli w komunikacji miejskiej (tramwaje)

- branding autobusów MPK – reklama typu full back

- branding tramwaju typu EU8N (5 miesięcy)

 

1a) Outdoor II tura:

- ekspozycja 320 kampanijnych plakatów typu citylight na terenie Krakowa

- ekspozycja 30 billboardów na terenie Krakowa

- 200 naklejek na oparciach foteli w komunikacji miejskiej (tramwaje)

- branding autobusów MPK – reklama typu full back

- branding tramwaju typu EU8N (5 miesięcy)

- reklama na 30 nośnikach typu mini cube

- reklama na 4 nośnikach typu cube

 

 

2) Internet (I i II tura)

 

- specjalnie utworzona oficjalna strona internetowa: www.kk.krakow.pl,

- reklama oraz materiały redakcyjne na portalach ogólnoinformacyjnych: lovekrakow.pl, KRKnews.pl, Głos. Tygodnik Nowohucki

- ekspozycja bannerów na stronach Rad Dzielnic, stronach miejskich jednostek

organizacyjnych i miejskich jednostek kultury oraz BIP Kraków

- informacja w newsletterach miejskich jednostek organizacyjnych, miejskich jednostkach

Kultury

- informacja w mediach społecznościowych: Facebook Krakow.PL

 

 

3) Multimedia (I i II tura)

 

- kampanijny spot emitowany w telewizji autobusowej BUS TV (250 autobusów)

- kampanijne plansze informacyjno-reklamowe wyświetlane na ekranach automatów

Krakowskiej Karty Miejskiej (130 ekranów)

 

4) Leaflet

 

- kolportaż 10000 ulotek i 2000 plakatów A3 oraz 1000 plakatów B1 informacyjno-promocyjnych

na terenie Krakowa

 

4a) Leaflet

 

- kolportaż 350000 ulotek i 3000 plakatów A3 oraz 800 plakatów B1 informacyjno-promocyjnych

na terenie Krakowa

 

 

5) Prasa ( I i II tura)

 

- reklama prasowa i tekst informacyjny na łamach Dwutygodnika Miejskiego KRAKÓW.PL

- reklama w lokalnym wydaniu Faktu (3 emisje)

 

 

 

Za zakup mediów odpowiadała agencja reklamowa DSK sp. z o.o.