Dokument archiwalny
Działania w zakresie promocji
W zakresie promocji miasta Krakowa w kontekście EURO 2012 podejmowane działania stanowią immanentną część składową ogólnie pojętej promocji miasta Krakowa. Promocja na obecnym etapie ma na celu wykazanie, że Kraków spełnia obowiązujące w tym zakresie wymogi UEFA i że tym samym zasługuje na status pełnoprawnego organizatora Mistrzostw EURO 2012. Promocja oznacza również pozyskanie i wzmocnienie społecznego poparcia dla organizacji EURO 2012 w Krakowie. Działania promocyjne podejmowane przez Miasto Kraków w kontekście EURO są adresowane nie tylko do mieszkańców Krakowa – których w znakomitej większości nie trzeba przekonywać, że EURO się Krakowowi należy i że Mistrzostwa są inwestycją w przyszłość miasta – ale przede wszystkim „na zewnątrz”, w pierwszej kolejności do decydentów UEFA, a następnie do władz Polskiego Związku Piłki Nożnej, do parlamentarzystów i ministrów.
Wart podkreślenia jest fakt, iż Mistrzostwa EURO 2012 to niepowtarzalna okazja promocji miasta Krakowa przez sport. Działania promocyjne Miasta Krakowa w kontekście EURO 2012 są determinowane przepisami określającymi prawa marketingowe UEFA. To oznacza, że wszelkie działania promocyjne Krakowa w kontekście organizacji Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej podejmowane są z zachowaniem praw marketingowych do UEFA EURO 2012. W świetle tych przepisów UEFA jest wyłącznym właścicielem wszystkich istniejących i przyszłych Praw marketingowych, Praw medialnych i innych komercyjnych praw w przedmiocie UEFA EURO 2012. Rola
Biura ds. EURO 2012 polega natomiast na czuwaniu nad przestrzeganiem Praw marketingowych, Praw medialnych i innych komercyjnych praw UEFA.
Działania promocyjne w kontekście Mistrzostw EURO 2012 polegają m.in. na:
- promocji EURO 2012 podczas imprez sportowych odbywających się na terenie Krakowa, jak i poza granicami miasta poprzez współpracę ze krakowskimi stowarzyszeniami i klubami sportowymi,
- propagowaniu EURO 2012 poprzez współorganizowanie przez Biuro ds. EURO 2012 akcji i wydarzeń promocyjnych,
- angażowaniu ww. podmiotów, a za ich pośrednictwem dzieci, młodzieży oraz środowiska sportowego w akcje promocyjne na rzecz EURO 2012,
- przekazywaniu na imprezy sportowe organizowane w Krakowie i poza Krakowem (w tym na turnieje międzynarodowe) gadżetów promocyjnych Kraków GO! EURO 2012, które wręczane są zawodnikom bądź celem bezpośredniej promocji działań Krakowa w czasie zawodów bądź też w formie nagród za sportowe osiągnięcia.
Działalność promocyjna dotyczy również komunikacji marketingowej, public relations, opracowania hasła promocyjnego oraz linii graficznej materiałów reklamowych (hasło i znak KRAKÓW GO!) - podejmowane są działania na rzecz zastrzeżenia i ochrony prawnej znaku – w tym miejscu należy podkreślić, że Miasto Kraków jako jedyne miasto - organizator EURO 2012 w Polsce, które posiada swoje logo i hasło, zostało wysoko ocenione za aktywną, kompleksową, urozmaiconą, wyrazistą i skuteczną w przekazie kampanię promocyjną EURO 2012.
Działania promocyjne w kontekście przygotowań do Organizacji Turnieju Finałowego UEFA EURO 2012 w 2008 roku:
- Wykonanie przez Stowarzyszenie Kibiców Wisły Kraków oprawy okazjonalnej sektorów tj. flagi o wymiarach 35m x 5,5 m oraz jej ekspozycja przez kibiców na meczu koszykówki kobiet - Gwiazdy Ford Germaz Ekstraklasy Polskiej Ligi Koszykówki Kobiet - TS Wisła Can Pack Kraków 27 stycznia 2008 w Hali TS Wisła; na fladze widniał napis KRAKÓW GO! oraz logo;
- Promocja Krakowa jako Miasta Organizatora Turnieju UEFA EURO 2012 podczas 33 kolarskich imprez sportowych w roku 2008 organizowanych przez Stowarzyszenie Kultury Fizycznej Wojewódzki Ludowy Klub Sportowy KRAKUS poprzez umieszczenie banerów, używanie przez organizatora koszulek z logo KRAKÓW GO! , umieszczenie logo na koszulkach zawodników, na samochodach przewożących sprzęt oraz kolportowanie materiałów promocyjnych dostarczonych przez Biuro ds. EURO 2012.
- 15 kwietnia 2008 - reklama w miesięczniku PRESS - artykuł sponsorowany
- Kolportowanie materiałów promocyjnych Krakowa jako Miasta Organizatora UEFA EURO 2012 podczas meczu reprezentacji Polski z USA na Stadionie Miejskim Wisła Kraków w dniu 26 marca 2008r.
- Udział w Imprezie: Niebo Otwartej Europy 12- 15.06.2008r.(pokaz laserów, koszulki dla zawodników, dwie siatki reklamowe o wymiarach 4mx8m)
- Sportowy Kraków na Dniach otwartych Magistratu (Instalacja Strefy Free Play, stołu piłkarskie do gry w „piłkarzyki" )
- Promocja Krakowa jako Miasta Organizatora Turnieju UEFA EURO 2012 podczas wyjazdu juniorów rocznika 1990 Międzyszkolnego Klubu Sportowego KRAKUS na Międzynarodowy Turniej Piłkarski w Insbrucku,w dniach 9 - 12 maja 2008
- Turniej Piłkarski „Z podwórka na Stadion": 29-31 sierpnia - szystkie piłkarskie rozgrywki Wielkiego Finału VIII Turnieju Piłki Nożnej "Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku" odbywały się na stadionie Mistrza Polski - drużyny Wisły Kraków. 16 najlepszych drużyn z całej Polski stworzyło piękne piłkarskie widowisko, najlepszymi z najlepszych okazały się: drużyna dziewczynek z woj. śląskiego i chłopców z woj. zachodniopomorskiego. Zwycięzcy zdobyli Puchar Tymbarku oraz nagrodę główną - wyjazd na legendarny stadion Wembley w Londynie. Drużyna dziewczynek z woj. wielkopolskiego oraz chłopców z woj. mazowieckiego, otrzymały puchary Fair Play ufundowane przez Biuro ds. Euro 2012 Urzędu Miasta Krakowa. Wielki Finał zakończył bardzo intensywny okres rozgrywek Turniejowych, trwających od kwietnia. W zmaganiach na boiskach całej Polski, zmierzyło się ponad 23 000 małych zawodników.
- Organizatorem Turnieju był Polski Związek Piłki Nożnej, a sponsorem głównym - Tymbark. Współorganizatorem Finału był Urząd Miasta Krakowa. Patronat honorowy nad Turniejem objęli: Trener Reprezentacji Polski Leo Beenhakker, UEFA Grassroots, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Ministerstwo Sportu i Turystyki oraz Orange Ekstraklasa.
- Reklama w Gazecie Wyborczej 28 sierpień 2008r.
- Instalacja kamery internetowej na Stadionie Miejskim Wisły Kraków umożliwiającej śledzenie na żywo postępów budowy Stadionu.
- Hasło promocyjne na płocie budowy trybuny wschodniej Stadionu Miejskiego Wisły Kraków: „Jedyny taki klub Wisła - Kraków, jedyne takie Miasto"
- Reklama w miesięczniku PRESS - artykuł, całostronicowa reklama graficzna i udział w konferencji PRESSEURO 2012 - 15 listopad 2008
- Kolportowanie materiałów promocyjnych dostarczanych przez Biuro ds. Euro 2012 na imprezach:
- XXI Międzynarodowy Halowy Turniej Piłki Nożnej Młodzików o Puchar im. Adama Grabki
- Halowy Turniej w Piłce Nożnej dla Dzieci i Młodzieży Silver Cup 2008 23-24.02.
- Halowe Mistrzostwa Juniorów 23-24.02.
- Turniej Piłkarski 2008- Stowarzyszenie Sportowe Polonia Kraków
- I Ogólnopolski Turniej Piłkarski OVIKEN CUP 2008-11-25
- Halowe Mistrzostwa Trampkarzy Starszych
- III Ogólnopolski Turniej Tenisa Stołowego Kadetów KS Bronowianka
- IV Turniej Halowej Piłki Nożnej Trampkarzy Rocznik'94 o Puchar Burmistrza Miasta i Gminy Świątniki
- Charytatywny Turniej Piłkarski na rzecz Marcina Latosa „ Nigdy nie będziesz szedł sam..."
- XXVIII Międzynarodowy Turniej Piłki Ręcznej Dziewcząt i Chłopców „ Lajkonik CUP"
- Mistrzostwa Świata Kadetek
- IV Międzynarodowy Turniej Piłki Nożnej Trampkarzy Rocznika'95 HILLTOP SPORT 3-4.05.08
- Mecz Juniorów Małopolska- Śląsk 3.05.08
- „ Piłkarska Kadra Czeka" 10-11.06.08
- VIII Międzynarodowy Turniej Miast w Piłce Nożnej im. K. Kamieńskiego
- II Otwarte Mistrzostwa Krakowa w Biegu Górskim „ Bieg Trzech Kopców"
- XIV Sportowy Turniej Miast i Gmin
- Międzynarodowy Turniej Piłkarski o Puchar Euro 2012 12-15.10.08
- Hilltop Cup 08-23.11.08
- III Ogólnopolski Halowy Turniej w Piłce Nożnej dla Dzieci i Młodzieży Silver Cup 2008
- Konferencja Monitorująca Przygotowania Polski do Mistrzostw Europy w 2012 roku EUROMONITOR 14-17.11.08
Działania promocyjne w kontekście przygotowań do Organizacji Turnieju Finałowego UEFA EURO 2012 w 2009 roku
- Wykonanie 6 sztuk instalacji przestrzennych w formie buta piłkarskiego z piłką wraz z logo Kraków GO!2012, które wykorzystywane były w celach promocyjnych w trakcie trwania impre
- Wykonanie 5 odcinków komiksu promującego Mistrzostwa Europy UEFA EURO 2012 w Krakowie, które umieszczane były w kolejnych wydaniach gazety KRAKÓW.PL
- Wykonanie projektów graficznych promujących VIII Carcovia Maraton ( plakaty, banery, identyfikatory)
- Zapewnienie uczestnikom VIII Cracovia Maraton koszulek i peleryn z logo Cracovia Maraton i Kraków GO! 2012.
- Wykonanie zawieszek zapachowych do samochodu w kształcie stroju piłkarskiego, które rozdawane były jako upominki w Wydziale Ewidencji Pojazdów i Kierowców UMK, osobom odbierającym prawo jazdy i rejestrującym samochód, z okazji drugiej rocznicy przyznania Polsce i Ukrainie prawa organizacji Mistrzostw Europy UEFA EURO 2012.
- Wykonanie naklejek w kształcie szalika z logo Kraków GO!2012, które dołączone zostały do wydania Dziennika Polskiego i gazety Metro w dniu 17.04.2009, z okazji drugiej rocznicy przyznania Polsce i Ukrainie prawa organizacji Mistrzostw Europy UEFA EURO 2012
- Rozstawienie namiotu promocyjnego przed Magistratem w dniach 17-18.04.2009 w związku z obchodami drugiej rocznicy przyznania Polsce i Ukrainie prawa organizacji Turnieju Finałowego Mistrzostw Europy UEFA EURO 2012.
- Zrealizowanie 6 odcinków programu telewizyjnego pt. „EuroKraków 2012" we współpracy z Telewizją Polską S. A.
- Montaż kamer na budynku medialnym i na słupie oświetleniowym na Stadionie Miejskim Wisła Kraków, które umożliwiły śledzenie postępów w jego modernizacji
- Kolportowanie materiałów promocyjnych dostarczanych przez Biuro ds. Euro 2012 w trakcie nastepujących imprez:
- Turniej piłkarski, hala Tomexu - Fundacja im. Michała Bobera i Michała Jeziora
- V Halowy Turniej Drużyn Sędziowskich - Małopolski Związek Piłki Nożne Hilltop Cup 09 - turniej piłki nożnej
- Bal Szczypiorniaka podsumowujący rok 2008 w piłce ręcznejHalowy Turniej Piłki Nożnej - Małopolski Związek Piłki Nożnej
- Turniej Piłki Nożnej o Puchar Przewodniczącego Rady Dzielnicy XVIII - Szkoła Podstawowa nr 88
- Turniej piłkarski im. Adama Grabki - Towarzystwo Sportowe Wisła Kraków
- Turniej Piłkarski - AZS Uniwersytet Ekonomiczny
- Podsumowanie działalności sportowej LZS
- Halowe Mistrzostwa Małopolski w piłce nożnej w kategorii młodzików
- II Ogólnopolski Turniej Piłkarski OVIKEN CUP
- I Turniej Żaków w piłce nożnej - Stowarzyszenie Cracovia
- Halowy Turniej Piłkarski Żaków
- Turniej Piłki Ręcznej Dziewcząt i Chłopców o „PUCHAR LAJKONIKA"
- Rocznica przyznania Polsce i Ukrainie EURO 2012
- Ogólnopolski Turniej Piłki Nożnej im. L. Jezierskiego - Łódź 2009
- Międzynarodowy Turniej w koszykówce kobiet - Wisła McArthur
- konkurs „Bezpiecznie w domu, szkole i na ulicy" - Rada Dzielnicy VIII Dębniki
- IV Jubileuszowy Turniej Piłki Nożnej o Puchar Dyrektora i Rady Rodziców III Liceum Ogólnokształcącego
- Turniej piłki nożnej z okazji Święta Konstytucji 3 Maja - UKS-45
- Mecz piłkarski reprezentacji Małopolski z reprezentacją Śląska organizowany przez MZPN
- Turniej piłki nożnej im. Jana Pawła II - Stowarzyszenie Krwiodawców Cracovia