KAMPANIA INFORMACYJNO - PROMOCYJNA "ULOKUJ SWÓJ PODATEK W KRAKOWIE!"

 

1. CELE I ZAŁOŻENIA:

 

Celem kampanii „Ulokuj swój podatek w Krakowie!” jest zachęcenie osób, które pracują, studiują i żyją w Krakowie, ale rozliczają się z podatku w innych miejscowościach, do tego, by w zeznaniu podatkowym wskazały nasze miasto jako to, do którego trafi część odprowadzanych przez nie środków.

        W Krakowie ok. 25% wszystkich dochodów miasta stanowią wpływy finansowe z tytułu podatku dochodowego od osób fizycznych (PIT) − każda osoba wskazująca w zeznaniu podatkowym nasze miasto to ok. 1 500 zł wpływające do miejskiej kasy. Szacuje się, że w stolicy Małopolski mieszka blisko 150 tys. osób, które są zameldowane w innej miejscowości i tam odprowadzają podatek.

        Żeby odprowadzać podatek w Krakowie wcale nie trzeba być tutaj zameldowanym. Zgodnie z prawem w przypadku podatku PIT miejscem rozliczania się osoby fizycznej jest urząd skarbowy właściwy dla miejsca zamieszkania (a nie zameldowania!) podatnika w ostatnim dniu roku podatkowego. Natomiast sama zmiana urzędu skarbowego jest bardzo prosta. W okresie rozliczeń podatkowych wystarczy podać w formularzu PIT krakowski adres zamieszkania oraz wskazać dane właściwego urzędu skarbowego. W każdej chwili można również wypełnić jednostronicowy formularz ZAP-3, który jest dostępny na stronie internetowej Ministerstwa Finansów (www.mf.gov.pl) lub w każdym urzędzie skarbowym.

 

2. KONCEPCJA KREATYWNA:

 

Kampania realizowana jest pod hasłem: „Ulokuj swój podatek w Krakowie, a każdego dnia przekonasz się, co potrafi zdziałać!”. Zarówno kampanijny slogan jak i grafika zwracają uwagę na fakt, że odprowadzając podatek w mieście, w którym rzeczywiście mieszkamy, pracujemy i żyjemy (a nie tylko jesteśmy w nim zameldowani) nie tracimy części zarobionych przez siebie pieniędzy na rzecz „systemu”, ale inwestujemy je w poprawę komfortu życia. Zakładamy „lokatę”, która zaprocentuje np. nowymi liniami tramwajowymi, zmodernizowanymi drogami czy wyremontowanymi placówkami oświatowymi − pozytywnymi zmianami dostrzegalnymi gołym okiem. Jest to lokata z gwarancją zysku – przekładającego się na lepszą jakość życia.

 

3. REALIZACJA KAMPANII:

 

I etap: kwiecień 2013 r.

 

1) Outdoor

 

W przestrzeni publicznej Krakowa są eksponowane:

a. billboardy (w pobliżu najważniejszych ciągów komunikacyjnych);

b. citylighty (na wybranych przystankach komunikacji miejskiej);

c. plakaty (w wybranych punktach na terenie miasta).

Czas ekspozycji nośników outdoorowych: 2 tygodnie.

 

2) Internet

 

W ramach działań w internecie, kampanijna reklama jest widoczna:

a. na lokalnych stronach portalu gazeta.pl oraz w sekcji regionalnej portalu onet.pl;

b. w serwisie społecznościowym Facebook (reklama stargetowana na osoby w wieku 25-50 lat, mieszkające w Krakowie, ale pochodzące z innych miejscowości).

 

3) Prasa

 

Kampanijna reklama prasowa ukazała się:

a. na lokalnych stronach „Gazety Wyborczej”;

b. na łamach „Gazety Krakowskiej”;

c. na łamach dwutygodnika miejskiego „KRAKÓW.PL”.

 

3) Inne działania:

 

Kampanijny spot jest emitowany w:

a. telewizji autobusowej (BUS-TV);

b. telewizji tramwajowej (Telewizja M).

 

II etap: październik 2013 r.

 

W ramach drugiego etapu kampanii zostaną zrealizowane następujące działania:

 

a. reklama w prasie lokalnej;

b. reklama w serwisie Facebook;

c. emisja spotu kampanijnego w BUS-TV (telewizja autobusowa).

Dodatkowo, przez cały czas trwania kampanii jest aktywna tematyczna zakładka na miejskiej stronie internetowej (www.krakow.pl/podatki), w której znajdują się szczegółowe informacje dotyczące tego co i jak zrobić, by móc odprowadzać podatek w Krakowie oraz dane kontaktowe krakowskich urzędów skarbowych.

 

Za realizację kampanii odpowiada Grupa Reklamowa Niedzielski.